Altyazılar neden önemli
Altyazılar gerçekten izlenmeyi artırır mı?
Kısa yanıt
Bazen, ama kanıtlar çoğu iddianın düşündürdüğünden daha zayıftır. En bilinen kontrollü çalışma, altyazılı videolarda YouTube izlenmelerinin %7,32 daha fazla olduğunu buldu; sık alıntılanan %85 sessiz izleme rakamı ise 2016'da Facebook yayıncılarından geldi. Altyazılar, sessiz izleyenlere ve altyazıya ihtiyaç duyanlara her zaman yardımcı olur; izlenmeyi artırıp artırmadığı içeriğinize ve platformunuza bağlıdır.
3 dk okuma
Araştırmalar ne gösteriyor?
En çok alıntılanan kontrollü karşılaştırma Discovery Digital Networks'ten gelir: 334 YouTube videosunun 125'ine altyazı eklediler ve altyazısız bıraktıkları 209 videoyla karşılaştırdılar. Altyazılı videolar toplamda %7,32 daha fazla izlendi; en büyük fark, %13,48 ile altyazılar eklendikten sonraki ilk 14 gündeydi. Çalışma, paylaşımlarda veya diğer etkileşimlerde anlamlı bir değişiklik bulmadı (3Play Media vaka çalışması).
Bu gerçek bir etkidir, ama tek bir yayıncıya, tek bir platforma ve yıllar önceki uzun videolara aittir. Bunu bekleyebileceğiniz bir rakam olarak değil, altyazıların yardımcı olabileceğine dair bir işaret olarak görün.
Videoların %85'inin sessiz izlendiği doğru mu?
Bu rakam, Facebook'un videoları akışta sessiz otomatik oynattığı bir dönemde, bazı yayıncıların kendi videoları hakkında söylediklerine dayanan 2016 tarihli bir haberden gelir (Digiday). Bugünkü TikTok, Reels, Shorts veya LinkedIn'in bir ölçümü değildir. Birçok kişi zaman zaman sessizde izler, ama yayımlanmış güncel ve platformlar arası bir rakam yoktur.
Altyazılar bir videoya yine de neden yardımcı olabilir?
- Sessiz izleme: Toplu alanlarda, işte veya yatakta sesi açmadan takip edilebilir.
- Dikkat: Hareket eden kelimeler ilk saniyelerde göze takip edecek bir şey verir.
- Anlama: Altyazılar aksanlara, hızlı konuşmaya, terimlere ve gürültülü sese yardımcı olur.
- Erişilebilirlik: İşitme engelli ve az işiten izleyiciler videoyu izleyebilir. Bkz. gömülü altyazılar erişilebilir mi.
- Arama: Bir altyazı dosyası veya transkript, platformlara dizinlenecek metin verir. Yukarıdaki çalışmada altyazılı bir video, yalnızca transkriptinde geçen bir ifadeyle sıralamaya girdi.
TikTok ekrandaki altyazıları arama için okuyor mu?
TikTok bunu belgelemedi. Sizin İçin önerilerine dair açıklaması, altyazılar, sesler ve hashtag'ler gibi video bilgilerini sinyallerden biri olarak sayar ve bu, yazdığınız gönderi metnini ifade eder (TikTok Haber Odası). Gömülü kelimelerin okunmasına güvenmek yerine önemli anahtar kelimeleri gönderi metnine ve söylediklerinize koyun.
Kendi videolarımdaki etkiyi nasıl ölçerim?
Altyazılı ve altyazısız benzer videolar paylaşın ya da aynı videoyu farklı bir altyazı stiliyle test edin ve aynı dönemde ortalama izlenme süresini ve tamamlanma oranını karşılaştırın. Her seferinde tek bir şeyi değiştirin.
CaptionBolt'ta nasıl yapılır?
CaptionBolt bu testi ucuz hâle getirir: Aynı kayda iki farklı stilde altyazı ekleyin, ikisini de dışa aktarın ve karşılaştırın. 338 stilin tamamı her plana dahildir ve Free planı, en fazla 3 dakikalık videolar için ayda 10 dakika içerir.
CaptionBolt daha fazla izlenme veya satış vaat etmez; altyazılar insanların sizi anlamasına yardımcı olur, bir videonun ne kadar yayılacağına ise yine içerik karar verir.
Başka bir yöntem ne zaman daha iyidir?
İzleyicileriniz çoğunlukla YouTube'daki eğitimler gibi uzun videoları sesli izliyorsa, altyazıyı açanlar için iyi bir altyazı dosyası, gömülü hareketli altyazılardan daha önemli olabilir.
İlgili sorular
Çevrim içi kurs videolarıma nasıl altyazı eklerim?
Her ders için doğru altyazılar oluşturun, adları ve terimleri kontrol edin ve kurs platformunuzun desteklediği biçimde yayımlayın: öğrencilerin altyazıyı açabilmesi için derse SRT ya da VTT altyazı dosyası yükleyin veya altyazıları videoya gömün. Doğru altyazılar öğrencilerin dersi takip etmesine yardım eder ve erişilebilirlik yönergelerinde beklenir. Ders başına kısa videolar altyazılaması ve düzeltmesi en kolay olanlardır.
Gömülü altyazılar erişilebilir mi, yoksa ayrıca bir SRT dosyası mı gerekir?
Gömülü altyazılar doğru, eksiksiz ve okunaklıysa erişilebilirlik yönergelerini karşılayabilir: WCAG açık altyazıları da kapatılabilir altyazıları da kabul eder. SRT gibi bir altyazı dosyası, gömülü metnin sunamadığı şeyleri ekler: altyazıları kapatmak, boyutunu değiştirmek veya ekran okuyucuyla kullanmak gibi. En geniş erişim için gömülü altyazı yayınlayın ve platform izin veriyorsa bir altyazı dosyası da yükleyin.
Instagram Reels, akış gönderileri ve hikâyeler için bir videoyu nasıl yeniden boyutlandırırım?
Telefon ekranını dolduran Reels ve hikâyeler için 1080×1920, 9:16 kullanın; akışta daha az yer kaplayan bir video istediğinizde 1080×1350, 4:5 kullanın. Instagram 1.91:1 ile 9:16 arasındaki Reels videolarını kabul eder ve yeni video gönderileri reels olarak paylaşılır. Karenin tamamını korumak için yatay bir videoyu bulanık ya da düz renk bir arka planla dönüştürün; ortada tek bir kişi varsa kırpın.
TikTok ya da Instagram videomu neden kırpıyor ya da siyah şerit ekliyor?
Çünkü videonun şekli ekranla uyuşmuyor. TikTok, Reels ve Shorts 9:16 dikey bir ekranı doldurur; bu yüzden yatay ya da kare bir video ya siyah şeritlerle gösterilir ya da ekranı dolduracak şekilde büyütülüp kırpılır, profil ızgaraları da kırpılmış bir önizleme gösterir. Yüklemeden önce düzeltin: videoyu kırpmayı, bulanık ya da düz renk arka planı kendiniz seçerek 9:16 olarak dışa aktarın; böylece uygulamanın değiştireceği bir şey kalmaz.