Dlaczego napisy są ważne
Czy napisy naprawdę zwiększają liczbę wyświetleń?
Krótka odpowiedź
Czasami, ale dowody są słabsze, niż sugeruje większość twierdzeń. Najbardziej znane kontrolowane badanie wykazało o 7,32% więcej wyświetleń na YouTube w filmach z napisami, a często cytowane 85% oglądania bez dźwięku pochodzi od wydawców na Facebooku z 2016 roku. Napisy zawsze pomagają osobom oglądającym bez dźwięku i tym, które na nich polegają; to, czy zwiększają wyświetlenia, zależy od treści i platformy.
3 min czytania
Co pokazują badania?
Najczęściej cytowane kontrolowane porównanie pochodzi od Discovery Digital Networks: firma dodała napisy do 125 z 334 filmów na YouTube i porównała je z 209 filmami bez napisów. Filmy z napisami miały łącznie o 7,32% więcej wyświetleń, a największa różnica, 13,48%, pojawiła się w pierwszych 14 dniach po dodaniu napisów. Badanie nie wykazało istotnej zmiany w udostępnieniach ani innych interakcjach (studium przypadku 3Play Media).
To realny efekt, ale dotyczy jednego wydawcy, jednej platformy i długich filmów sprzed lat. Traktuj go jako sygnał, że napisy mogą pomóc, a nie jako liczbę, na którą możesz liczyć.
Czy to prawda, że 85% filmów ogląda się bez dźwięku?
Ta liczba pochodzi z artykułu z 2016 roku o Facebooku, opartego na tym, co część wydawców mówiła o własnych filmach, w czasach, gdy Facebook automatycznie odtwarzał filmy w feedzie bez dźwięku (Digiday). Nie jest to pomiar dzisiejszego TikToka, Reels, Shorts ani LinkedIna. Wiele osób czasem ogląda bez dźwięku, ale nie ma opublikowanej aktualnej liczby dla wszystkich platform.
Dlaczego napisy mimo to mogą pomóc filmowi?
- Oglądanie bez dźwięku: w miejscach publicznych, w pracy czy w łóżku da się śledzić film bez dźwięku.
- Uwaga: poruszające się słowa dają oczom coś do śledzenia w pierwszych sekundach.
- Zrozumienie: napisy pomagają przy akcentach, szybkiej mowie, żargonie i zaszumionym dźwięku.
- Dostępność: osoby głuche i słabosłyszące mogą obejrzeć film. Zobacz, czy wtopione napisy są dostępne.
- Wyszukiwanie: plik z napisami lub transkrypcja daje platformom tekst do zindeksowania. W badaniu opisanym wyżej film z napisami pojawiał się w wynikach na frazę, która występowała tylko w jego transkrypcji.
Czy TikTok odczytuje napisy na ekranie na potrzeby wyszukiwania?
TikTok tego nie udokumentował. W wyjaśnieniu rekomendacji Dla Ciebie wymienia informacje o filmie, takie jak opisy, dźwięki i hashtagi, jako jeden z sygnałów, a chodzi tu o tekst posta, który piszesz (TikTok Newsroom). Umieszczaj ważne słowa kluczowe w tekście posta i w tym, co mówisz, zamiast liczyć na odczytanie wtopionych słów.
Jak zmierzyć efekt na moich filmach?
Opublikuj porównywalne filmy z napisami i bez nich albo przetestuj ten sam film z innym stylem napisów i porównaj średni czas oglądania oraz odsetek obejrzeń do końca w tym samym okresie. Zmieniaj jedną rzecz naraz.
Jak to zrobić w CaptionBolt
CaptionBolt sprawia, że taki test jest tani: dodaj napisy do tego samego nagrania w dwóch stylach, wyeksportuj obie wersje i porównaj je. Każdy plan obejmuje wszystkie style napisów (338), a plan Free obejmuje 10 minut miesięcznie dla filmów o długości do 3 minut.
CaptionBolt nie obiecuje więcej wyświetleń ani sprzedaży; napisy pomagają ludziom Cię zrozumieć, a o tym, jak daleko zajdzie film, wciąż decyduje treść.
Kiedy lepiej sprawdzi się inna metoda
Jeśli Twoi widzowie oglądają głównie długie filmy z dźwiękiem, np. poradniki na YouTube, dobry plik z napisami dla osób, które je włączają, może mieć większe znaczenie niż animowane wtopione napisy.
Powiązane pytania
Jak dodać napisy do filmów z mojego kursu online?
Przygotuj dokładne napisy do każdej lekcji, sprawdź nazwy i terminy, a potem opublikuj je w formie, którą obsługuje Twoja platforma kursowa: prześlij do lekcji plik napisów SRT lub VTT, żeby kursanci mogli je włączyć, albo wtop napisy w film. Dokładne napisy pomagają nadążyć za materiałem i są oczekiwane przez wytyczne dostępności. Krótkie filmy dla każdej lekcji najłatwiej opatrzyć napisami i poprawić.
Czy wtopione napisy są dostępne, czy potrzebuję też pliku SRT?
Wtopione napisy mogą spełniać wytyczne dostępności, jeśli są dokładne, kompletne i czytelne: WCAG akceptują zarówno napisy otwarte, jak i napisy do włączania. Plik z napisami, taki jak SRT, daje to, czego nie da wtopiony tekst: możliwość wyłączenia napisów, zmiany ich rozmiaru lub użycia z czytnikiem ekranu. Żeby dotrzeć do jak największej liczby osób, publikuj wtopione napisy i przesyłaj plik z napisami tam, gdzie platforma na to pozwala.
Dlaczego TikTok albo Instagram przycina mój film albo dodaje czarne pasy?
Bo kształt filmu nie pasuje do ekranu. TikTok, Reels i Shorts wypełniają pionowy ekran 9:16, więc poziomy albo kwadratowy film wyświetla się z czarnymi pasami albo jest powiększany i przycinany, żeby go wypełnić, a siatki profilu pokazują przycięty podgląd. Napraw to przed przesłaniem: wyeksportuj film w 9:16, samodzielnie wybierając przycięcie, rozmyte albo jednolite tło, a aplikacja nie będzie miała czego zmieniać.
Jak zmienić rozmiar filmu na Instagram Reels, posty w kanale i relacje?
Do rolek i relacji, które wypełniają ekran telefonu, używaj 9:16 w rozdzielczości 1080×1920, a do filmu, który ma zajmować mniej miejsca w kanale, 4:5 w rozdzielczości 1080×1350. Instagram przyjmuje rolki w proporcjach od 1.91:1 do 9:16, a nowe posty wideo są udostępniane jako rolki. Zamień poziomy film z rozmytym albo jednolitym tłem, żeby zachować cały kadr, albo przytnij go, gdy na środku jest jedna osoba.