Warum Untertitel wichtig sind
Bringen Untertitel wirklich mehr Aufrufe?
Kurze Antwort
Manchmal, aber die Belege sind dünner, als viele Behauptungen nahelegen. Die bekannteste kontrollierte Studie fand 7,32 % mehr YouTube-Aufrufe bei untertitelten Videos, und die oft zitierte Zahl von 85 % stumm angesehenen Videos stammt von Facebook-Publishern aus dem Jahr 2016. Untertitel helfen verlässlich allen, die ohne Ton schauen oder auf Untertitel angewiesen sind; ob sie Aufrufe steigern, hängt von deinem Inhalt und deiner Plattform ab.
3 Min. Lesezeit
Was zeigt die Forschung?
Der meistzitierte kontrollierte Vergleich stammt von Discovery Digital Networks: Das Unternehmen untertitelte 125 von 334 YouTube-Videos und verglich sie mit den 209 Videos ohne Untertitel. Untertitelte Videos hatten insgesamt 7,32 % mehr Aufrufe, mit dem größten Unterschied von 13,48 % in den ersten 14 Tagen nach dem Hinzufügen der Untertitel. Bei Shares und anderen Interaktionen fand die Studie keine nennenswerte Veränderung (Fallstudie von 3Play Media).
Das ist ein echter Effekt, aber von einem einzigen Publisher, auf einer Plattform und mit langen Videos von vor einigen Jahren. Sieh es als Zeichen, dass Untertitel helfen können, nicht als Zahl, mit der du rechnen kannst.
Stimmt es, dass 85 % der Videos ohne Ton angesehen werden?
Die Zahl stammt aus einem Bericht von 2016 über Facebook, beruhend auf Angaben einiger Publisher zu ihren eigenen Videos, zu einer Zeit, als Facebook Videos im Feed stumm automatisch abspielte (Digiday). Sie misst nicht TikTok, Reels, Shorts oder LinkedIn von heute. Viele scrollen manchmal ohne Ton, aber eine aktuelle plattformübergreifende Zahl ist nicht veröffentlicht.
Warum können Untertitel einem Video trotzdem helfen?
- Schauen ohne Ton: In der Öffentlichkeit, bei der Arbeit oder im Bett kann man ohne Ton folgen.
- Aufmerksamkeit: Bewegte Wörter geben dem Auge in den ersten Sekunden etwas zu folgen.
- Verständnis: Untertitel helfen bei Akzenten, schnellem Sprechen, Fachjargon und verrauschtem Audio.
- Barrierefreiheit: Gehörlose und schwerhörige Menschen können das Video überhaupt erst anschauen. Siehe ob eingebrannte Untertitel barrierefrei sind.
- Suche: Eine Untertiteldatei oder ein Transkript gibt Plattformen Text zum Indexieren. In der Studie oben rankte ein untertiteltes Video für eine Wendung, die nur im Transkript vorkam.
Liest TikTok Untertitel im Bild für die Suche?
TikTok hat das nicht dokumentiert. Seine Erklärung der Empfehlungen für Für dich nennt Videoinformationen wie Bildunterschriften, Sounds und Hashtags als ein Signal, und damit ist der Beitragstext gemeint, den du schreibst (TikTok Newsroom). Setz wichtige Schlüsselwörter in den Beitragstext und in das, was du sagst, statt darauf zu bauen, dass eingebrannte Wörter gelesen werden.
Wie messe ich den Effekt bei meinen eigenen Videos?
Poste vergleichbare Videos mit und ohne Untertitel oder teste dasselbe Video mit einem anderen Untertitelstil und vergleiche die durchschnittliche Wiedergabedauer und die Abschlussrate über denselben Zeitraum. Ändere immer nur eine Sache.
So geht es in CaptionBolt
CaptionBolt macht diesen Test günstig: Untertitle dieselbe Aufnahme in zwei Stilen, exportiere beide und vergleiche sie. Alle 338 Stile sind in jedem Plan enthalten, und der Free-Plan deckt 10 Minuten pro Monat für Videos mit bis zu 3 Minuten ab.
CaptionBolt verspricht keine zusätzlichen Aufrufe oder Verkäufe; Untertitel helfen den Leuten, dich zu verstehen, und wie weit ein Video kommt, entscheidet weiterhin der Inhalt.
Wann ein anderer Weg besser ist
Wenn dein Publikum vor allem lange Videos mit Ton schaut, etwa Tutorials auf YouTube, ist eine gute Untertiteldatei für alle, die Untertitel einschalten, vielleicht wichtiger als animierte eingebrannte Untertitel.
Verwandte Fragen
Wie füge ich Untertitel zu meinen Online-Kurs-Videos hinzu?
Erstelle für jede Lektion genaue Untertitel, prüfe Namen und Begriffe und veröffentliche sie in der Form, die deine Kursplattform unterstützt: Lade eine SRT- oder VTT-Untertiteldatei zur Lektion hoch, damit Lernende Untertitel einschalten können, oder brenne die Untertitel ins Video ein. Genaue Untertitel helfen beim Mitkommen und werden von Barrierefreiheitsrichtlinien erwartet. Kurze Videos pro Lektion lassen sich am leichtesten untertiteln und korrigieren.
Sind eingebrannte Untertitel barrierefrei, oder brauche ich zusätzlich eine SRT-Datei?
Eingebrannte Untertitel können die Barrierefreiheitsrichtlinien erfüllen, wenn sie genau, vollständig und lesbar sind: Die WCAG akzeptieren offene wie auch zuschaltbare Untertitel. Eine Untertiteldatei wie SRT ergänzt, was eingebrannter Text nicht kann, etwa Ausschalten, Größe ändern oder die Nutzung mit einem Screenreader. Für die größte Reichweite veröffentlichst du eingebrannte Untertitel und lädst eine Untertiteldatei hoch, wo die Plattform es erlaubt.
Warum beschneidet TikTok oder Instagram mein Video oder fügt schwarze Balken hinzu?
Weil die Form des Videos nicht zum Bildschirm passt. TikTok, Reels und Shorts füllen einen 9:16-Hochformatbildschirm; ein Querformat- oder quadratisches Video erscheint deshalb mit schwarzen Balken oder wird vergrößert und beschnitten, und Profilraster zeigen eine beschnittene Vorschau. Behebe das vor dem Hochladen: Exportiere das Video in 9:16 und wähle selbst Zuschnitt, unscharfen oder einfarbigen Hintergrund, dann muss die App nichts ändern.
Wie passe ich ein Video für Instagram Reels, Feedbeiträge und Stories an?
Nimm 9:16 mit 1080×1920 für Reels und Stories, die den Handybildschirm füllen, und 4:5 mit 1080×1350, wenn ein Video im Feed weniger Platz einnehmen soll. Instagram akzeptiert Reels von 1.91:1 bis 9:16, und neue Videobeiträge werden als Reels geteilt. Wandle ein Querformat-Video mit unscharfem oder einfarbigem Hintergrund um, um das ganze Bild zu behalten, oder schneide zu, wenn eine Person mittig steht.