Por que as legendas importam
As legendas realmente aumentam as visualizações?
Resposta curta
Às vezes, mas as evidências são mais fracas do que a maioria das afirmações sugere. O estudo controlado mais conhecido encontrou 7,32% mais visualizações no YouTube em vídeos legendados, e o famoso número de 85% de visualização sem som veio de publicadores do Facebook em 2016. As legendas sempre ajudam quem assiste sem som e quem depende delas; se aumentam as visualizações depende do seu conteúdo e da plataforma.
3 min de leitura
O que as pesquisas mostram?
A comparação controlada mais citada é a da Discovery Digital Networks, que legendou 125 de 334 vídeos do YouTube e comparou com os 209 que ficaram sem legenda. Os vídeos legendados tiveram 7,32% mais visualizações no total, e a maior diferença, de 13,48%, apareceu nos primeiros 14 dias depois de adicionar as legendas. O estudo não encontrou mudança significativa em compartilhamentos ou outras interações (estudo de caso da 3Play Media).
É um efeito real, mas de um só publicador, uma só plataforma e vídeos longos de anos atrás. Trate como um sinal de que as legendas podem ajudar, não como um número que você possa esperar.
É verdade que 85% dos vídeos são assistidos sem som?
Esse número vem de uma reportagem de 2016 sobre o Facebook, baseada no que alguns publicadores diziam sobre os próprios vídeos, numa época em que o Facebook reproduzia vídeos sem som no feed (Digiday). Não é uma medição do TikTok, do Reels, do Shorts nem do LinkedIn de hoje. Muita gente assiste sem som de vez em quando, mas não existe um número atual publicado para todas as plataformas.
Por que as legendas ainda podem ajudar um vídeo?
- Assistir sem som: em lugares públicos, no trabalho ou na cama, dá para acompanhar sem áudio.
- Atenção: palavras em movimento dão ao olhar algo para seguir nos primeiros segundos.
- Compreensão: as legendas ajudam com sotaques, fala rápida, jargões e áudio com ruído.
- Acessibilidade: pessoas surdas ou com deficiência auditiva conseguem assistir. Veja se legendas gravadas no vídeo são acessíveis.
- Busca: um arquivo de legenda ou uma transcrição dá às plataformas texto para indexar. No estudo acima, um vídeo legendado ficou bem posicionado por uma frase que só aparecia na transcrição.
O TikTok lê as legendas na tela para a busca?
O TikTok não documentou isso. A explicação dele sobre as recomendações do Para Você cita informações do vídeo, como legendas, sons e hashtags, como um dos sinais, e isso se refere ao texto do post que você escreve (TikTok Newsroom). Coloque as palavras-chave importantes no texto do post e no que você fala, em vez de contar com a leitura das palavras gravadas no vídeo.
Como medir o efeito nos meus próprios vídeos?
Publique vídeos parecidos com e sem legenda, ou teste o mesmo vídeo com outro estilo de legenda, e compare o tempo médio de exibição e a taxa de conclusão no mesmo período. Mude uma coisa de cada vez.
Como fazer no CaptionBolt
O CaptionBolt deixa esse teste barato: legende a mesma gravação em dois estilos, exporte os dois e compare. Todos os 338 estilos estão incluídos em todos os planos, e o plano Free cobre 10 minutos por mês para vídeos de até 3 minutos.
O CaptionBolt não promete mais visualizações nem vendas; as legendas ajudam as pessoas a entender você, e o conteúdo continua decidindo até onde um vídeo vai.
Quando outro caminho é melhor
Se o seu público assiste principalmente vídeos longos com som, como tutoriais no YouTube, um bom arquivo de legenda para quem ativa as legendas pode importar mais do que legendas animadas gravadas no vídeo.
Perguntas relacionadas
Como coloco legendas nos vídeos do meu curso on-line?
Crie legendas precisas para cada aula, revise nomes e termos e publique no formato que a sua plataforma de cursos aceita: envie um arquivo de legenda SRT ou VTT para a aula, para os alunos ativarem as legendas, ou grave as legendas no vídeo. Legendas precisas ajudam os alunos a acompanhar e são esperadas pelas diretrizes de acessibilidade. Vídeos curtos por aula são os mais fáceis de legendar e corrigir.
Legendas gravadas no vídeo são acessíveis, ou também preciso de um arquivo SRT?
Legendas gravadas no vídeo podem atender às diretrizes de acessibilidade se forem precisas, completas e legíveis: as WCAG aceitam tanto legendas abertas quanto legendas ocultas. Um arquivo de legenda como o SRT acrescenta o que o texto gravado não consegue, como desativar as legendas, mudar o tamanho ou usá-las com um leitor de tela. Para alcançar mais gente, publique legendas gravadas e envie um arquivo de legenda onde a plataforma aceitar.
Como redimensiono um vídeo para Reels, posts do feed e Stories do Instagram?
Use 9:16 em 1080×1920 para Reels e Stories, que preenchem a tela do celular, e 4:5 em 1080×1350 quando quiser um vídeo que ocupe menos espaço no feed. O Instagram aceita Reels de 1.91:1 a 9:16, e os novos posts de vídeo são compartilhados como reels. Converta um vídeo horizontal com fundo desfocado ou sólido para manter o quadro inteiro, ou corte quando houver uma pessoa centralizada.
Por que o TikTok ou o Instagram cortam meu vídeo ou colocam tarjas pretas?
Porque o formato do vídeo não combina com a tela. TikTok, Reels e Shorts preenchem uma tela vertical 9:16, então um vídeo horizontal ou quadrado aparece com tarjas pretas ou é ampliado e cortado para preenchê-la, e as grades do perfil mostram uma prévia cortada. Resolva antes de enviar: exporte o vídeo em 9:16 escolhendo você mesmo o corte, um fundo desfocado ou um fundo sólido, assim o app não tem nada para mudar.