Perché i sottotitoli contano
I sottotitoli aumentano davvero le visualizzazioni?
Risposta breve
A volte, ma le prove sono più deboli di quanto lascino intendere molte affermazioni. Lo studio controllato più noto ha trovato il 7,32% di visualizzazioni in più su YouTube per i video sottotitolati, e il famoso dato dell'85% di visione senza audio veniva da editori di Facebook nel 2016. I sottotitoli aiutano sempre chi guarda senza audio e chi ne ha bisogno; se aumentino le visualizzazioni dipende dai tuoi contenuti e dalla piattaforma.
3 min di lettura
Cosa dicono le ricerche?
Il confronto controllato più citato viene da Discovery Digital Networks, che ha sottotitolato 125 dei suoi 334 video su YouTube e li ha confrontati con i 209 rimasti senza sottotitoli. I video sottotitolati hanno avuto il 7,32% di visualizzazioni in più in totale, con la differenza maggiore, il 13,48%, nei primi 14 giorni dall'aggiunta dei sottotitoli. Lo studio non ha trovato cambiamenti significativi nelle condivisioni o in altre interazioni (caso studio di 3Play Media).
È un effetto reale, ma riguarda un solo editore, una sola piattaforma e video lunghi di qualche anno fa. Consideralo un segnale che i sottotitoli possono aiutare, non un numero su cui contare.
È vero che l'85% dei video si guarda senza audio?
Quel dato viene da un articolo del 2016 su Facebook, basato su ciò che alcuni editori dicevano dei propri video, in un periodo in cui Facebook avviava i video senza audio nel feed (Digiday). Non è una misurazione di TikTok, Reels, Shorts o LinkedIn oggi. Molte persone a volte guardano senza audio, ma non esiste un dato attuale pubblicato per tutte le piattaforme.
Perché i sottotitoli possono comunque aiutare un video?
- Visione senza audio: in luoghi pubblici, al lavoro o a letto si può seguire senza sonoro.
- Attenzione: le parole in movimento danno allo sguardo qualcosa da seguire nei primi secondi.
- Comprensione: i sottotitoli aiutano con accenti, parlato veloce, gergo e audio rumoroso.
- Accessibilità: le persone sorde o con problemi di udito possono guardare il video. Vedi se i sottotitoli impressi sono accessibili.
- Ricerca: un file di sottotitoli o una trascrizione dà alle piattaforme testo da indicizzare. Nello studio qui sopra, un video sottotitolato si è posizionato per una frase che compariva solo nella sua trascrizione.
TikTok legge i sottotitoli sullo schermo per la ricerca?
TikTok non l'ha documentato. La sua spiegazione dei consigli Per te indica tra i segnali le informazioni del video, come didascalie, suoni e hashtag, e si riferisce al testo del post che scrivi (TikTok Newsroom). Metti le parole chiave importanti nel testo del post e in ciò che dici, invece di contare sul fatto che le parole impresse vengano lette.
Come misuro l'effetto sui miei video?
Pubblica video simili con e senza sottotitoli, oppure prova lo stesso video con un altro stile di sottotitoli, e confronta il tempo medio di visione e il tasso di completamento nello stesso periodo. Cambia una sola cosa alla volta.
Come farlo in CaptionBolt
CaptionBolt rende questo test economico: sottotitola la stessa registrazione con due stili, esporta entrambe le versioni e confrontale. Tutti i 338 stili sono inclusi in ogni piano, e il piano Free copre 10 minuti al mese per video fino a 3 minuti.
CaptionBolt non promette più visualizzazioni o vendite; i sottotitoli aiutano le persone a capirti, e a decidere quanto lontano arriva un video resta il contenuto.
Quando conviene un altro metodo
Se il tuo pubblico guarda soprattutto video lunghi con l'audio, come i tutorial su YouTube, un buon file di sottotitoli per chi li attiva può contare più dei sottotitoli animati impressi.
Domande correlate
Come aggiungo i sottotitoli ai video del mio corso online?
Crea sottotitoli precisi per ogni lezione, controlla nomi e termini e pubblicali nella forma che la tua piattaforma di corsi supporta: carica un file di sottotitoli SRT o VTT nella lezione così gli studenti possono attivarli, oppure imprimi i sottotitoli nel video. Sottotitoli precisi aiutano a seguire la lezione e sono richiesti dalle linee guida sull'accessibilità. I video brevi per lezione sono i più facili da sottotitolare e correggere.
I sottotitoli impressi sono accessibili, o mi serve anche un file SRT?
I sottotitoli impressi possono rispettare le linee guida sull'accessibilità se sono precisi, completi e leggibili: le WCAG accettano sia i sottotitoli aperti sia quelli disattivabili. Un file di sottotitoli come l'SRT aggiunge ciò che il testo impresso non può offrire, come disattivarli, cambiarne la dimensione o usarli con uno screen reader. Per raggiungere più persone, pubblica sottotitoli impressi e carica un file di sottotitoli dove la piattaforma lo permette.
Come ridimensiono un video per Reels, post del feed e storie di Instagram?
Usa il 9:16 a 1080×1920 per Reels e storie, che riempiono lo schermo del telefono, e il 4:5 a 1080×1350 quando vuoi un video che occupi meno spazio nel feed. Instagram accetta Reels da 1.91:1 a 9:16, e i nuovi post video vengono condivisi come reel. Converti un video orizzontale con uno sfondo sfocato o a tinta unita per tenere tutta l'inquadratura, oppure ritaglia quando c'è una persona al centro.
Perché TikTok o Instagram ritagliano il mio video o aggiungono bande nere?
Perché la forma del video non corrisponde allo schermo. TikTok, Reels e Shorts riempiono uno schermo verticale 9:16, quindi un video orizzontale o quadrato compare con bande nere oppure viene ingrandito e ritagliato per riempirlo, e le griglie del profilo mostrano un'anteprima ritagliata. Risolvi prima di caricare: esporta il video in 9:16 scegliendo tu ritaglio, sfondo sfocato o sfondo a tinta unita, così l'app non ha nulla da cambiare.