Les sous-titres augmentent-ils vraiment les vues ?

Que montrent les études ?

La comparaison contrôlée la plus citée vient de Discovery Digital Networks, qui a sous-titré 125 de ses 334 vidéos YouTube et les a comparées aux 209 restées sans sous-titres. Les vidéos sous-titrées ont obtenu 7,32 % de vues en plus au total, avec l'écart le plus fort, 13,48 %, dans les 14 premiers jours après l'ajout des sous-titres. L'étude n'a pas trouvé de changement significatif sur les partages ni sur les autres interactions (étude de cas de 3Play Media).

C'est un effet réel, mais pour un seul éditeur, une seule plateforme et des vidéos longues d'il y a plusieurs années. Voyez-le comme un signe que les sous-titres peuvent aider, pas comme un chiffre à attendre.

Est-il vrai que 85 % des vidéos sont regardées sans le son ?

Ce chiffre vient d'un article de 2016 sur Facebook, fondé sur ce que certains éditeurs disaient de leurs propres vidéos, à une époque où Facebook lançait les vidéos sans le son dans le fil (Digiday). Ce n'est pas une mesure de TikTok, Reels, Shorts ou LinkedIn aujourd'hui. Beaucoup de gens regardent parfois sans le son, mais aucun chiffre actuel n'est publié pour l'ensemble des plateformes.

Pourquoi les sous-titres peuvent-ils quand même aider une vidéo ?

• Visionnage sans le son : dans les lieux publics, au travail ou au lit, on suit sans audio.
• Attention : des mots en mouvement donnent au regard quelque chose à suivre dans les premières secondes.
• Compréhension : les sous-titres aident avec les accents, le débit rapide, le jargon et les audios bruités.
• Accessibilité : les personnes sourdes et malentendantes peuvent regarder la vidéo. Voyez si les sous-titres incrustés sont accessibles.
• Recherche : un fichier de sous-titres ou une transcription donne aux plateformes du texte à indexer. Dans l'étude ci-dessus, une vidéo sous-titrée s'est classée pour une expression qui n'apparaissait que dans sa transcription.

TikTok lit-il les sous-titres à l'écran pour la recherche ?

TikTok ne l'a pas documenté. Son explication des recommandations Pour toi cite les informations de la vidéo, comme les légendes, les sons et les hashtags, parmi les signaux, ce qui désigne le texte de publication que vous écrivez (TikTok Newsroom). Mettez vos mots clés importants dans le texte de la publication et dans ce que vous dites, plutôt que de compter sur la lecture des mots incrustés.

Comment mesurer l'effet sur mes propres vidéos ?

Publiez des vidéos comparables avec et sans sous-titres, ou testez la même vidéo avec un autre style de sous-titres, et comparez la durée moyenne de visionnage et le taux de complétion sur la même période. Ne changez qu'une chose à la fois.

Comment le faire dans CaptionBolt

CaptionBolt rend ce test peu coûteux : sous-titrez le même enregistrement dans deux styles, exportez les deux et comparez-les. Les 338 styles sont inclus sur tous les forfaits, et le forfait Free couvre 10 minutes par mois pour des vidéos de 3 minutes maximum.

CaptionBolt ne promet ni plus de vues ni plus de ventes ; les sous-titres aident les gens à vous comprendre, et c'est toujours le contenu qui décide jusqu'où va une vidéo.

Quand une autre méthode est préférable

Si votre audience regarde surtout des vidéos longues avec le son, comme des tutoriels sur YouTube, un bon fichier de sous-titres pour ceux qui les activent peut compter davantage que des sous-titres animés incrustés.